I migliori marchi al mondo: la classifica dei primi 100 nel 2020

Come ogni anno Interbrand stila la classifica dei migliori marchi al mondo.  E nel 2020 la graduatoria, il Best Global Brands, regala una fotografia del mondo produttivo alle prese con il coronavirus. La classifica viene stilata prendendo in considerazione il valore e il ritorno economico più elevato. Non si tratta quindi di una panoramica dei marchi più famosi, ma di una graduatoria stilata in base al valore.

Sul podio, tre big della tecnologia: Apple, Amazon e Microsoft. Non bene i marchi del settore retail, che perdono terreno. Appena fuori dal podio troviamo Google. Al quinto posto si attesta Samsung, seguita dalla Coca Cola. Nella parte finale della TOP 10 troviamo i primi marchi legati al mondo dell’auto: Toyota e Mercedes. Chiudono McDonald’s e Disney.

100 migliori marchi al mondo

Del resto si poteva anche prevedere che in questo 2020 dove tutti siamo stati più in casa, costretti allo smart working e alla didattica a distanza, i brand dedicati alla tecnologia fossero in qualche modo “premiati”.

La classifica è stilata in base a tre fattori: la performance finanziaria dei prodotti o servizi dell’azienda, il ruolo del brand nel processo d’acquisto, la sua forza competitiva con la capacità di creare fidelizzazione.

Andando ad analizzare tutti i dati  si scopre poi che Amazon, Spotify (70°) e Netflix (41°) sono tra i brand più in crescita e Instagram ha fatto un balzone in avanti, raggiungendo la 19° posizione e pure YouTube (30°) e Zoom (100°) entrano in classifica.

Male il settore retail

Ma se tecnologia, social, logistica e pagamenti elettronici, grazie anche al periodo che stiamo vivendo, vanno a gonfie vele, il settore retail ne paga invece le spese: Zara (35°) e H&M (37°) perdono terreno rispetto al 2019. Tre big italiani nella top 100 compaiono Gucci (32°), Ferrari (79°) e Prada (99°).

La classifica

Ed ecco dunque la classifica completa dei 100 migliori marchi al mondo nel 2020:

1. Apple (+38%) – 322.999 miliardi di dollari
2. Amazon (+60%) – 200.667
3. Microsoft (+53%) – 166.001
4. Google (-1%) – 165.444
5. Samsung (+2%) – 62.289
6. Coca Cola (-10%) – 56.894
7. Toyota (-8%) – 51.595
8. Mercedes (-3%) – 49.268
9. McDonald’s (-6%) – 42.816
10. Disney (-8%) – 40.773
11. BMW (-4%) – 39.756
12. Intel (-4%) – 36.871
13. Facebook (-12%) – 35.178
14. IBM (-14%) – 34.885
15. Nike (+6%) – 34.388
16. CISCO (-4%) – 34.199
17. Louis Vuitton (-2%) 31.720
18. SAP (+12%) – 28.011
19. Instagram (New) – 26.060
20. Honda (-11%) – 21.694
21. Chanel (-4%) – 21.203
22. J.P.Morgan (+6%) – 20.220
23. American Express (-10%) – 19.458
24. UPS (+6%) – 19.161
25. Ikea (+3%) – 18.170
26. Pepsi (-9%) – 18.603
27. Adobe (+41%) – 18.206
28. Hermes (+0%) – 17.961
29. JE (-30%) – 17.961
30. YouTube (New) – 17.328
31. Accenture (+2%) – 16.552
32. Gucci (-2%) – 15.675
33. Budweiser (-3%) – 15.606
34. Pampers (-4%) – 15.073
35. Zara (-13%) – 14.862
36. Hyundai (+1%) – 14.295
37. H&M (-14%) – 14.008
38. Nescafé (+2%) – 13.900
39. Allianz (+7%) – 12.935
40. Tesla (New) – 12.785
41. Netflix (+41%) – 12.665
42. Ford (-12%) – 12.568
43. L’Oréal (+8%) – 12.553
44. Audi (-2%) – 12.428
45. VISA (+15%) – 12.397
46. eBay (+2%) – 12.277
47. Volkswagen (-5%) – 12.267
48. AXA (+3%) – 12.211
49. Goldman Sachs (+7%) – 12.129
50. Adidas (+1%) – 12.070
51. Sony (+14%) – 12.010
52. Citi (-6%) – 11.936
53. Philips (-0%) – 11.671
54. Gillette (-16%) – 11.578
55. Porsche (-3%) – 11.301
56. Starbucks (-5%) 11.246
57. Mastercard (+17%) – 11.055
58. Salesforce (+34%) – 10.755
59. Nissan (-8%) – 10.553
60. PayPal (+38%) – 10.514
61. Siemens (+2%) – 10.512
62. Danone (+4%) – 10.340
63. Nestlé (+8%) – 10.252
64. HSBC (-14%) – 10.118
65. HP (-11%) – 9.740
66. Kellogg’s (-8%) – 9.547
67. 3M (-4%) – 9.409
68. Colgate (+6%) – 9.345
69. Morgan Stanley (+8%) – 8.865
70. Spotify (+52%) – 8.389
71. Canon (-15%) – 8.057
72. LEGO (+9%) – 7.535
73. Cartier (-9%) – 7.494
74. Santander (-12%) – 7.474
75. FedEx (+5%) – 7.367
76. Nintendo (+31%) – 7.296
77. Hewlett Packard Enterprice (-16%) – 6.654
78. Corona (+3%) – 6.563
79. Ferrari (-1%) – 6.379
80. Huawei (-9%) – 6.301
81. DHL (+5%) – 6.289
82. Jack Daniels (-1%) – 6.288
83. Dior (-1%) – 5.988
84. Caterpillar (-14%) – 5.855
85. Panasonic (-6%) – 5.844
86. KIA (-9%) – 5.830
87. Johnson & Johnson (+1) – 5.764
88. Heineken (-2%) – 5.520
89. John Deere (-9%) – 5.367
90. LinkedIn (+8%) – 5.210
91. Hennessy (-3%) -5.123
92. KFC (-7%) – 5.111
93. Land Rover (-13%) – 5.077
94. Tiffany & CO (-7%) – 4.966
95. MINI (-10%) – 4.965
96. Uber (-13%) – 4.942
97. Burberry (-8%) – 4.809
98. Johnny Walker (New) – 4.555
99. Prada (-6%) – 4.495
100. Zoom (New) – 4.481

Foto di josh walford da Pixabay