Come ogni anno Interbrand stila la classifica dei migliori marchi al mondo. E nel 2020 la graduatoria, il Best Global Brands, regala una fotografia del mondo produttivo alle prese con il coronavirus. La classifica viene stilata prendendo in considerazione il valore e il ritorno economico più elevato. Non si tratta quindi di una panoramica dei marchi più famosi, ma di una graduatoria stilata in base al valore.
Sul podio, tre big della tecnologia: Apple, Amazon e Microsoft. Non bene i marchi del settore retail, che perdono terreno. Appena fuori dal podio troviamo Google. Al quinto posto si attesta Samsung, seguita dalla Coca Cola. Nella parte finale della TOP 10 troviamo i primi marchi legati al mondo dell’auto: Toyota e Mercedes. Chiudono McDonald’s e Disney.
100 migliori marchi al mondo
Del resto si poteva anche prevedere che in questo 2020 dove tutti siamo stati più in casa, costretti allo smart working e alla didattica a distanza, i brand dedicati alla tecnologia fossero in qualche modo “premiati”.
La classifica è stilata in base a tre fattori: la performance finanziaria dei prodotti o servizi dell’azienda, il ruolo del brand nel processo d’acquisto, la sua forza competitiva con la capacità di creare fidelizzazione.
Andando ad analizzare tutti i dati si scopre poi che Amazon, Spotify (70°) e Netflix (41°) sono tra i brand più in crescita e Instagram ha fatto un balzone in avanti, raggiungendo la 19° posizione e pure YouTube (30°) e Zoom (100°) entrano in classifica.
Male il settore retail
Ma se tecnologia, social, logistica e pagamenti elettronici, grazie anche al periodo che stiamo vivendo, vanno a gonfie vele, il settore retail ne paga invece le spese: Zara (35°) e H&M (37°) perdono terreno rispetto al 2019. Tre big italiani nella top 100 compaiono Gucci (32°), Ferrari (79°) e Prada (99°).
La classifica
Ed ecco dunque la classifica completa dei 100 migliori marchi al mondo nel 2020:
- Apple (+38%) – 322.999 miliardi di dollari
- Amazon (+60%) – 200.667
- Microsoft (+53%) – 166.001
- Google (-1%) – 165.444
- Samsung (+2%) – 62.289
- Coca Cola (-10%) – 56.894
- Toyota (-8%) – 51.595
- Mercedes (-3%) – 49.268
- McDonald’s (-6%) – 42.816
- Disney (-8%) – 40.773
- BMW (-4%) – 39.756
- Intel (-4%) – 36.871
- Facebook (-12%) – 35.178
- IBM (-14%) – 34.885
- Nike (+6%) – 34.388
- CISCO (-4%) – 34.199
- Louis Vuitton (-2%) 31.720
- SAP (+12%) – 28.011
- Instagram (New) – 26.060
- Honda (-11%) – 21.694
- Chanel (-4%) – 21.203
- J.P.Morgan (+6%) – 20.220
- American Express (-10%) – 19.458
- UPS (+6%) – 19.161
- Ikea (+3%) – 18.170
- Pepsi (-9%) – 18.603
- Adobe (+41%) – 18.206
- Hermes (+0%) – 17.961
- JE (-30%) – 17.961
- YouTube (New) – 17.328
- Accenture (+2%) – 16.552
- Gucci (-2%) – 15.675
- Budweiser (-3%) – 15.606
- Pampers (-4%) – 15.073
- Zara (-13%) – 14.862
- Hyundai (+1%) – 14.295
- H&M (-14%) – 14.008
- Nescafé (+2%) – 13.900
- Allianz (+7%) – 12.935
- Tesla (New) – 12.785
- Netflix (+41%) – 12.665
- Ford (-12%) – 12.568
- L’Oréal (+8%) – 12.553
- Audi (-2%) – 12.428
- VISA (+15%) – 12.397
- eBay (+2%) – 12.277
- Volkswagen (-5%) – 12.267
- AXA (+3%) – 12.211
- Goldman Sachs (+7%) – 12.129
- Adidas (+1%) – 12.070
- Sony (+14%) – 12.010
- Citi (-6%) – 11.936
- Philips (-0%) – 11.671
- Gillette (-16%) – 11.578
- Porsche (-3%) – 11.301
- Starbucks (-5%) 11.246
- Mastercard (+17%) – 11.055
- Salesforce (+34%) – 10.755
- Nissan (-8%) – 10.553
- PayPal (+38%) – 10.514
- Siemens (+2%) – 10.512
- Danone (+4%) – 10.340
- Nestlé (+8%) – 10.252
- HSBC (-14%) – 10.118
- HP (-11%) – 9.740
- Kellogg’s (-8%) – 9.547
- 3M (-4%) – 9.409
- Colgate (+6%) – 9.345
- Morgan Stanley (+8%) – 8.865
- Spotify (+52%) – 8.389
- Canon (-15%) – 8.057
- LEGO (+9%) – 7.535
- Cartier (-9%) – 7.494
- Santander (-12%) – 7.474
- FedEx (+5%) – 7.367
- Nintendo (+31%) – 7.296
- Hewlett Packard Enterprice (-16%) – 6.654
- Corona (+3%) – 6.563
- Ferrari (-1%) – 6.379
- Huawei (-9%) – 6.301
- DHL (+5%) – 6.289
- Jack Daniels (-1%) – 6.288
- Dior (-1%) – 5.988
- Caterpillar (-14%) – 5.855
- Panasonic (-6%) – 5.844
- KIA (-9%) – 5.830
- Johnson & Johnson (+1) – 5.764
- Heineken (-2%) – 5.520
- John Deere (-9%) – 5.367
- LinkedIn (+8%) – 5.210
- Hennessy (-3%) -5.123
- KFC (-7%) – 5.111
- Land Rover (-13%) – 5.077
- Tiffany & CO (-7%) – 4.966
- MINI (-10%) – 4.965
- Uber (-13%) – 4.942
- Burberry (-8%) – 4.809
- Johnny Walker (New) – 4.555
- Prada (-6%) – 4.495
- Zoom (New) – 4.481
Foto di josh walford da Pixabay
