100 migliori marchi al mondo
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Interbrand è una delle principali società di consulenza di brand al mondo e ha stilato la classifica Best Global Brand 2016, in cui figurano le migliori aziende del globo. Ai primi posti si sono piazzate Apple, Google e Coca-Cola ma sono soprattutto i brand di marchi automobilistici e tecnologici a dominare la classifica mentre Tesla e Dior sono riusciti ad accedere alla top 100.

100 migliori marchi al mondo

Secondo il Global Chief Executive Officer di Interbrand, Jez Frampton, i migliori brand al mondo non sono solo quelli che affrontano i cambiamenti ma anche, e soprattutto, quelli che li favoriscono. In quest’ottica si inseriscono Apple e Google, che per il quarto anno di seguito si sono confermate in testa alla classifica e hanno visto crescere anche il valore del loro brand (Apple del 5 per cento, Google dell’11 per cento).

All’interno della top 10 compaiono poi Coca-Cola, Microsoft, Toyota, IBM, Samsung, Amazon, Mercedes-Benz e General Electric. Dior e Tesla, che debuttano nella top 100 si inseriscono invece, rispettivamente, all’89simo posto e al centesimo.

Se si guarda la classifica considerando i brand che sono cresciuti di più, i primi cinque al mondo sono Facebook (+48 per cento), Amazon (+33 per cento), LEGO (+25 per cento), Nissan (+22 per cento) e infine Adobe (+21 per cento). Se si guarda invece alla tipologia principale di brand che compare nella top 100, come anticipato prima, essa è rappresentata dai marchi automobilistici e tecnologici (29 su 100).

Infine segnaliamo i criteri attraverso cui Interbrand ha compilato la sua classifica. Essi sono tre e riguardano: il ruolo che riveste il brand all’interno del processo di scelta dei consumatori, i risultati finanziari dei prodotti e dei servizi offerti dal brand, la forza esercitata dal brand nel definire una fascia di prezzo elevata o di generare utili per la società.

La classifica

Ed ecco dunque la classifica completa dei 100 migliori brand al mondo:

  1. Apple
  2. Google
  3. Coca-Cola
  4. Microsoft
  5. Toyota
  6. IBM
  7. Samsung
  8. Amazon
  9. Mercedes
  10. GE
  11. BMW
  12. McDonald’s
  13. Disney
  14. Intel
  15. Facebook
  16. CISCO
  17. Oracle
  18. Nike
  19. Louis Vuitton
  20. H&M
  21. Honda
  22. SAP
  23. Pepsi
  24. Gillette
  25. American Express
  26. Ikea
  27. Zara
  28. Pampers
  29. UPS
  30. Budweiser
  31. J.P.Morgan
  32. Ebay
  33. Ford
  34. Hermes
  35. Hyundai
  36. Nescafé
  37. Accenture
  38. Audi
  39. Kellogg’s
  40. Volkswagen
  41. Philips
  42. Canon
  43. Nissan
  44. Hewlett Packard
  45. L’Oréal
  46. AXA
  47. HSBC
  48. HP
  49. Citi
  50. Porsche
  51. Allianz
  52. Siemens
  53. Gucci
  54. Goldman Sachs
  55. Danone
  56. Nestlé
  57. Colgate
  58. Sony
  59. 3M
  60. Adidas
  61. Visa
  62. Cartier
  63. Adobe
  64. Starbucks
  65. Morgan Stanley
  66. Thomson Reuters
  67. LEGO
  68. Panasonic
  69. KIA
  70. Santander
  71. Discovery
  72. Huawei
  73. Johnson&Johnson
  74. Tiffany & Co.
  75. KFC
  76. Mastercard
  77. DHL
  78. Land Rover
  79. FedEx
  80. Harley Davidson
  81. Prada
  82. Caterpillar
  83. Burberry
  84. Xerox
  85. Jack Daniels
  86. Sprite
  87. Heineken
  88. Mini
  89. Dior
  90. PayPal
  91. John Deere
  92. Shell
  93. Corona
  94. Mtv
  95. Johnnie Walker
  96. Smirnoff
  97. Moët & Chandon
  98. Ralph Lauren
  99. Lenovo
  100. Tesla

[Photo free by Pixabay]

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